GELENEKSEL PAZARLAMA VE INTERNET PAZARLAMASI ARASINDAKI FARKLAR



Gunumuzde elektroniklesmenin gelismesiyle birlikte basli basina bir sektor olan internet pazarlamasi veya elektronik pazarlama sektoru de hizla kendini gelistirerek farkli boyutlara gelmistir. Bunun basilica nedeni ise tuketicinin almak istedigi urun veya hizmeti daha ucuza almak istemesi, yerinden bile kalkmadan urunun kapisina gelmesi istemesi gelmektedir. Bu noktada internet pazarlamasi iki asamadan olusmaktadir. Ilk asama, sayisallastirilamayan urunler veya hizmetler olarak adlandirilan otomobil, cicek, yiyecek, icecek gibi seylerdir. Ureticiler kendi urun veya hizmetleri ile ilgili butun herseyi elektronik ortamda gerceklestirirler ve bu maliyetlerin dusmesini saglayan bir faktor olmasinin yaninda yuksek fiyatin dusurulmesi icin de onemli bir role sahiptir. Cunku elektronik pazarlar sagladiklari olanaklar itibariyle oligopollerin veya monopollerin avantajlarini ortadan kaldirarak rekabet yaratir. Burden yola cikacak olursak tuketici hem rekabetin artmasi hem de fiyatlarin dusmesinden dolayi ve bu fiyatlari karsilastirabilecegi icin daha ucuza satin olma hakkina sahip olur. Geleneksel yontemlerde oldukca zor olan musteri bilgileri toplama gibi islemleri daha kolay ve hizli yerine getirirler. Elektronik pazarlamanin ikinci asamasina bakacak olursak, bu asama da sayisallastirilabilen urunler yer almaktadir. Bunlar; kitap, CD, DVD, bankacilikta hesaptan hesaba para transferi, bilgisayar yazilimlari gibi urunlerdir. Bu tarz urunlerin pazarlamasinda ve dagitilmasinda aracilar tamamen ortadan kalkar ve dagitim maliyetleri neredeyse sifira yakindir. Ornegin; yeni bir muzik CD’si almak isteyen bir tuketici, muzik CD’lerini pazarlayan bir web sitesine baglanarak, nakit para kullanmadan, almak istedigi urunu eline almadan ve en onemli ayrim olarak gosterilen yerinden bile kalkmadan urunu veya hizmeti satin alip kullanabilir. Ancak boyle bir islemi klasik pazarlama da goremeyiz. Bu yolla tuketici klasik pazarlama sisteminde kaybedecegi zamani hemen hemen yarisinin da altina indirmistir.

Sonuc olarak isletmelerin elektronik pazarlarda etkili bir sekilde varolabilmeleri icin hiz, kolaylik, kisisellestirme ve fiyat uygunlugu kanularini etkin bir bicimde kullanmalidir. Yeni Pazar yapilarina uyum saglamak icin teknologi tek basina yeterli olabilen bir sistem degildir. Yaratma sureci tekrar tekrar incelenip, degisen Pazar cevresini de dikkate alarak elektronik isletme tasarimi yapilmalidir. Geleneksel is yapma modellerinden elektronik pazarlarda is yapma modellerine gecis bir surec gerektirmektedir. Isletmeler icinde bulunduklari sektorun aracisizl pazarlama sisteminin etkisini de analiz ederek, isletmelerine en uygun ve uzun donemli bir planlama yapmalidirlar.


KAYNAKCA

http://www.isguc.org/?avc=arc_view.php&ex=88&pg=ks

http://pazarakademi.blogspot.com/2006/04/pazarlamaya-sfat-yakr-m.html

http://www.btinsan.com/610/09.asp

http://turuncufikirler.blogspot.com/

http://www.kurumsalhaberler.com/news_detay.aspx?id=2531

Yorum Yaz
Arkadaşların Burada !
Arkadaşların Burada !